如何玩轉(zhuǎn)抖音短視頻廣告獲得曝光?玩好抖音短視頻!

　　如果說現(xiàn)在哪種營銷方式最火爆，那肯定非短視頻平臺莫屬了，有人說下一個時代是“抖音時代”，那對于廣告主來說如何才能把握住機會，給自己引流呢?如何玩轉(zhuǎn)抖音短視頻廣告獲得曝光?玩好抖音短視頻!

　　如果你連抖音的推送邏輯都不了解，何談獲取更多的曝光，沒有更多的曝光就沒有多少人點擊，沒有點擊哪里會有轉(zhuǎn)化，一環(huán)扣一環(huán)，只有系統(tǒng)給夠你大量的曝光，你才會有基本的轉(zhuǎn)化。到達這一步后，你才有足夠的量級去優(yōu)化賬戶的成本，有效，等數(shù)據(jù)......

　　抖音信息流是一條廣告在實際投放(獲取到第1個曝光)之前會先經(jīng)過系統(tǒng)預估，系統(tǒng)根據(jù)開戶資質(zhì)、視頻質(zhì)量度、創(chuàng)意的預估CTR、定向等預估一下eCPM值，然后再根據(jù)eCPM值排名決定流量分配;這其中eCPM排名越小，說明計劃的競價排名越靠前，達到了高的曝光層級，自然而然展現(xiàn)獲取就越多。

　　但是eCPM排名不是一成不變，是隨著你的計劃從開始投放到投放結(jié)束而波動，如下圖所示，計劃開始投放到穩(wěn)定的時候，eCPM排名有一個爬坡的階段，到結(jié)束的時候，eCPM排名開始直線下降，所以，大家要注意，當計劃跑得好的時候，加賬戶的預算，盡量在eCPM排名下降之前加。

　　說一下這里面有一個關鍵指標：轉(zhuǎn)化成本，當然還有其他的因素，比如點擊率，轉(zhuǎn)化率，千次展現(xiàn)單價等等.....

　　怎么說呢，當計劃的轉(zhuǎn)化成本相對于(目標轉(zhuǎn)化成本)低時，你的計劃會越跑越快，因為系統(tǒng)監(jiān)測到推送到這批的人群對你的廣告感興趣的占比比較高，所以會加足馬力擴展類似人群，從而獲得更多的廣告費，當然這個過程是互相互惠的，廣告主投的廣告有利潤，才會繼續(xù)加預算投放，反之，計劃的成本過高，系統(tǒng)會對計劃開始限流同時調(diào)整預存模型。