一文看懂,從使用時(shí)長(zhǎng)、分布地域及興趣偏好，解讀抖音用戶畫像!

　　短視頻起家的抖音，如今直播、電商齊上陣，平臺(tái)內(nèi)部形成完整閉環(huán)。各類人群紛紛加入抖音，記錄不同圈層的美好生活。抖音也成了越來(lái)越多品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，擴(kuò)大品宣的重要陣地。一文看懂,從使用時(shí)長(zhǎng)、分布地域及興趣偏好，解讀抖音用戶畫像!

一、用戶使用時(shí)長(zhǎng)

2020年1月，抖音DAU（日活躍用戶數(shù)量）超過(guò)4億，較2019年1月的2.5億，增長(zhǎng)了60%，抖音無(wú)疑成為國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻平臺(tái)的TOP1，其次是快手。

2020年3月，抖音用戶使用時(shí)長(zhǎng)為360.4億分鐘，同比增長(zhǎng)289.1%。抖音短視頻在3月份出現(xiàn)的這種爆發(fā)式增長(zhǎng)，主要是受到今年疫情的影響。

目前，抖音短視頻APP的滲透率已達(dá)到53.1%，也就是說(shuō)全網(wǎng)有超過(guò)半數(shù)的用戶安裝了該APP。

我們知道，抖音短視頻是由今日頭條孵化而來(lái)，因此我們需要對(duì)兩個(gè)平臺(tái)的用戶重合度有所了解。

抖音與今日頭條的重合度為32.1%，重合用戶占到抖音的42.2%。這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明抖音與今日頭條存在用戶流量的交集，即有一部分用戶在使用今日頭條的同時(shí)，還會(huì)去使用抖音。

同樣，抖音與西瓜視頻也有用戶重合，重合度為24.6%。抖音、今日頭條與西瓜視頻，這三個(gè)平臺(tái)的用戶都有重合。

我們來(lái)看抖音與其它APP的人均日使用頻次。

抖音在10至19次的占比為21.7%，百度為19.1%，微信為18.1%，但從圖表中我們看出，微信在人均使用頻次20以上的占比最高。

與人均使用頻次相對(duì)應(yīng)的是人均使用時(shí)長(zhǎng)，其中30分鐘以上的占比，百度是93.9%，抖音是38%，微信是29.8%。從圖表中我們看到，除了百度的時(shí)段占比存在較大差異，其它的大致分布均勻。

從上午8點(diǎn)到晚上22點(diǎn)，中午的小高峰出現(xiàn)在12點(diǎn)，晚高峰出現(xiàn)在20點(diǎn)。但是，周末的時(shí)間段分布情況，是9點(diǎn)到17點(diǎn)、19點(diǎn)到23點(diǎn)更活躍。

二、用戶分布情況

抖音整體人群畫像，男性用戶占比52%，女性用戶占比48%，其中19至35歲的占比為61%，一線城市到三線城市的占比為64%。

抖音用戶在全國(guó)各省的分布情況，其中廣東、河南、山東的占比較高，分別為8%、8%、7%。

這些用戶具體到全國(guó)各市的分布情況，重慶市的占比最高，為3%，而成都、北京、廣州、上海的各自占比為2%。

這里的用戶分布數(shù)據(jù)，對(duì)我們?cè)谧龆兑魞?nèi)容運(yùn)營(yíng)比較重要，因?yàn)槲覀冊(cè)诎l(fā)布視頻時(shí)，會(huì)有地理標(biāo)簽的選擇。

這里順帶將抖音用戶喜歡并點(diǎn)贊的城市排名羅列出來(lái)。如下：

特別指出：很多人對(duì)芽莊這座城市是比較陌生的，芽莊市是越南中南部的沿海城市。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)很多人喜歡選擇到越南、泰國(guó)等周邊國(guó)家去游玩，因此這些鄰邦城市的內(nèi)容在抖音會(huì)越來(lái)越多，用戶也喜歡看。

在國(guó)內(nèi)，抖音用戶點(diǎn)贊最多的前10座城市，幾乎都是一線及準(zhǔn)一線城市。這些城市擁有大量的抖音用戶，因此他們?cè)诳吹脚c所在城市相關(guān)的視頻內(nèi)容時(shí)，自然會(huì)去點(diǎn)贊。

這也說(shuō)明，我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)抖音視頻時(shí)，地理標(biāo)簽的選擇相當(dāng)重要。當(dāng)我們的視頻內(nèi)容能夠匹配到所在區(qū)域的用戶興趣時(shí)，他們或成為我們視頻的第一批點(diǎn)贊、留言、轉(zhuǎn)發(fā)的精準(zhǔn)用戶。

三、不同年齡段用戶的興趣偏好

我們要運(yùn)營(yíng)好抖音短視頻的內(nèi)容，就必須要對(duì)抖音用戶的興趣偏好有所了解，否則我們做出來(lái)的內(nèi)容很可能會(huì)脫離用戶的實(shí)際需求，沒(méi)有用戶需求的內(nèi)容，就不會(huì)有人去觀看，抖音平臺(tái)自然也不會(huì)推薦。

抖音用戶的興趣偏好，從總體上來(lái)看，演繹、生活、美食類的視頻播放量較高，而情感、文化、影視類的視頻增長(zhǎng)較快。

其中，男性用戶對(duì)軍事、游戲、汽車的偏好度較高，女性用戶對(duì)美妝、母嬰、穿搭的偏好較高。

從圖表中，我們可以看到兩個(gè)值得大家注意的細(xì)分品類，就是“動(dòng)植物”與“農(nóng)村”。以農(nóng)村作為題材的內(nèi)容，實(shí)際上包含一部分“動(dòng)植物”的內(nèi)容，因此我們?cè)谧龆桃曨l的內(nèi)容時(shí)，可以將兩者結(jié)合起來(lái)。

例如，我們可以開(kāi)設(shè)一個(gè)農(nóng)村號(hào)，專門來(lái)講農(nóng)村的各種動(dòng)植物。

以上我們看到的是抖音用戶的總體偏好，具體到他們的不同年齡段，各階段用戶的需求又有所不同。

（TGI，指目標(biāo)群體指數(shù)）

00后對(duì)游戲、電子產(chǎn)品、時(shí)尚穿搭類的視頻偏好較高，但在視頻內(nèi)容方面，二次元、游戲、運(yùn)動(dòng)與穿搭的占比偏高。

95后對(duì)游戲、電子產(chǎn)品、時(shí)尚穿搭類的視頻偏好較高，但在視頻內(nèi)容方面，演繹、影視、二次元與創(chuàng)意的占比偏高。

我們從用戶偏好與內(nèi)容占比的數(shù)據(jù)中能夠獲得什么關(guān)鍵信息？

可以看出，有些類別的內(nèi)容相對(duì)過(guò)剩，而有些內(nèi)容并未飽和，因此我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)短視頻內(nèi)容時(shí)，可以選擇那些既有用戶偏好且內(nèi)容又未飽和的類別來(lái)切入。

90后對(duì)影視、母嬰、美食類的視頻偏好較高，但在視頻內(nèi)容方面，演繹、影視、母嬰與二次元的占比偏高。

80后對(duì)汽車、母嬰、美食類的視頻偏好較高，但在視頻內(nèi)容方面，演繹、美食、汽車與母嬰的占比偏高。

同樣，75后對(duì)音樂(lè)、汽車、舞蹈類的視頻偏好較高，60后對(duì)音樂(lè)、舞蹈、生活用品類的視頻偏好較高。

在了解過(guò)抖音不同年齡段用戶的興趣偏好后，我們?cè)龠M(jìn)一步來(lái)看，這些用戶他們自己喜歡拍的視頻內(nèi)容有哪些？

抖音不同年齡用戶最愛(ài)拍攝的內(nèi)容：00后愛(ài)拍二次元，90后愛(ài)拍風(fēng)景，80后愛(ài)拍親子，70后愛(ài)拍美食，60后愛(ài)拍舞蹈。

實(shí)際上，用戶愛(ài)拍某類視頻內(nèi)容，相對(duì)應(yīng)他們?cè)诙兑艨吹较嗤瑑?nèi)容時(shí)，也會(huì)特別關(guān)注，畢竟這類內(nèi)容是他們的興趣所在。