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抖音帶貨能力如何?抖音帶貨怎樣才更強大?

aqian 2018-09-11 16:38

  刷著刷著抖音,就會有一個小廣告,或者是軟廣,讓人不知覺的就莫名其妙買了一大堆東西,從海底撈到答案茶可見,抖音展示了其超強的帶貨能力,明智云代運營分析了抖音這一現象的成因,并總結了抖音上能帶貨的小視頻所具備的關鍵因素。

抖音火了,很多營銷人在問抖音帶貨能力如何,抖音帶貨能力怎樣才能發揮到極致?緊接著,抖音平臺刊例價出臺了,沒有折扣,價位感人。

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? ? ? ?營銷人和甲方們對新投放渠道的抖音帶貨能力也有著不同的看法:

  懷疑論者:“抖音真的有效果嗎?我看看再說……”

  唯渠道論者:“啊!別處投放效果不好,抖音這條渠道一定效果好!快給我投!”

  接下來小編就抖音帶貨能力從推廣營銷的角度,給大家講一下抖音這個渠道:到底能不能帶流量?抖音帶貨能力怎樣玩出新高度?

  一、抖音真的有“帶貨能力”嗎?抖音帶貨能力有多強?

抖音之所以會火,是因為它強大的傳播力和帶貨能力。而這兩點,是由抖音自身的平臺基因,和用戶上抖音時的狀態決定的。

當用戶進入其它平臺時,目的往往是“看資訊”、“做任務”;而抖音不同,它的底層邏輯,就是給用戶“殺時間”。

如果你問一個經常刷抖音的人:“你為什么看這個?”

他十有八九會回答你:好玩or搞笑or有漂亮的小姐姐小哥哥or新鮮……

這一切,都是殺時間的重要元素。

這也決定了用戶上抖音的狀態,是放松的,隨機的,無意識的。這種狀態下,非常容易接收到廣告主希望植入給他們的信息。可見抖音帶貨能力不可小覷,容易被人們接受。

之所以可以讓用戶達到這種無意識放松狀態,是由于抖音的這些特點:

? ? ? ?1.抖音是15秒小視頻:

  視頻是文案、視覺、聲音、動態的多重刺激,他更容易刺激到用戶的感官,引發用戶的情緒。且15秒時間不長,只要會拍,用戶打開后基本上都能看到結尾。

  2.簡單的切鏡頭、特效、濾鏡效果:

  別小看這些效果,這些本來需要專業后期才能完成的工作,現在靠抖音就能簡單粗暴的完成(不用指望比專業的做得好,但已經足夠用了),這降低了錄制難度,同時增加了視頻的可觀性。而這些效果帶來的新鮮感,讓視頻不那么沉悶,更有節奏感。

  會玩的人還可以利用切鏡頭做出蒙太奇效果及各種特效。

  3.草根化:

  抖音鼓勵用手機錄制小視頻。如果你做得很精致,用戶會驚嘆,如果你做得粗糙,用戶也不會嫌棄。甚至,用戶更喜歡看到普通人的普通生活中的小亮點,他們會感覺更親切,更貼近自己的生活,也因此會更相信視頻傳達的信息。

 ? 4.當下感:

抖音的錄制條件決定了他的小視頻具有一股濃濃的“當下感”:大部分視頻都好像臨時起意,突發奇想……這種當下感,讓用戶感覺更真實,如同親眼所見。

? ? ?以上舉了一小部分例子,明智云代運營團隊不可否認抖音帶貨能力是真的強,抖音的用戶都是年輕群體居多,消費能力強,只要保證視頻夠酷炫,新穎,有創意,用戶是非常容易接受這個短視頻廣告的。雖然以上說起來簡單,但是真正落實到踐行的過程卻很難,有時候想一個有點創意的視頻內容就要想很久,或者說不能持續輸出優質短視頻。

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