抖音短視頻推廣:如何通過(guò)抖音打造企業(yè)IP?

　　大家都想入局抖音來(lái)分上一杯羹，但是進(jìn)來(lái)抖音后發(fā)現(xiàn)，這杯羹并不容易分呀，無(wú)論企業(yè)還是個(gè)人，都碰到了這樣那樣的問(wèn)題，最基本的就是：沒(méi)有播放量，沒(méi)有曝光，沒(méi)有點(diǎn)贊，個(gè)人號(hào)被判斷營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)號(hào)淪為僵尸號(hào)，那么應(yīng)該怎么來(lái)做呢?抖音短視頻推廣:如何通過(guò)抖音打造企業(yè)IP?

　　產(chǎn)品短視頻拍攝

　　企業(yè)短視頻拍攝一般分為三種類(lèi)型：

　　自述型：自己講述產(chǎn)品特色、亮點(diǎn)。

　　采訪型：采訪需要兩個(gè)人配合，主要在于表現(xiàn)出主要人物在產(chǎn)品的生產(chǎn)方面的用心。

　　展示型：展示商品生產(chǎn)流程，展示商品吃法和用途等。

　　企業(yè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)

　　獲取用戶(hù)：把每個(gè)視頻內(nèi)容當(dāng)成廣告分發(fā)

　　品牌曝光：增加品牌知名度和認(rèn)知度，塑造品牌形象。

　　產(chǎn)品銷(xiāo)售：贏得用戶(hù)的信任，影響用戶(hù)完成最終交易。

　　社交互動(dòng)：將短視頻平臺(tái)變成與粉絲互動(dòng)的一種渠道。

　　企業(yè)短視頻IP五維定位法

　　賬戶(hù)定位，賬戶(hù)定位受眾定位，內(nèi)容定位

　　短視頻內(nèi)容、原創(chuàng)內(nèi)地，積極的價(jià)值觀，優(yōu)質(zhì)原生廣告素材

　　賬戶(hù)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容發(fā)布數(shù)量，發(fā)布頻次，活動(dòng)發(fā)布數(shù)，品牌運(yùn)營(yíng)

　　用戶(hù)互動(dòng)、點(diǎn)贊數(shù)，分享數(shù)，評(píng)論數(shù)，發(fā)私信

　　粉絲積累、粉絲數(shù)量，粉絲質(zhì)量，粉絲互動(dòng)。

　　短視頻如何植入品牌

　　1、產(chǎn)品種草

　　升級(jí)版推薦，真實(shí)體驗(yàn)觸發(fā)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行好評(píng)介紹，突出產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)性誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)。

　　2、短劇植入

　　達(dá)人根據(jù)資深風(fēng)格及品牌訴求進(jìn)行劇情編創(chuàng)及場(chǎng)景化演繹。

　　3、才藝植入

　　達(dá)人圍繞自身才藝技能進(jìn)行原創(chuàng)或二次創(chuàng)意作品并植入創(chuàng)造品牌元素。

　　4、綜藝植入

　　在強(qiáng)互動(dòng)參與性，強(qiáng)娛樂(lè)性的綜藝性視頻內(nèi)容植入品牌產(chǎn)品。

　　抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)三步走

　　第一步：探索期：爆款增粉，做抖音用戶(hù)喜歡的內(nèi)容，從主流用戶(hù)的主流需求出發(fā)，完成初步用戶(hù)積累

　　第二步：增長(zhǎng)期：種子用戶(hù)分析&人格化強(qiáng)化、從已沉淀的用戶(hù)中篩選出有價(jià)值的種子用戶(hù)，確定企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)的標(biāo)簽內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，并挖掘內(nèi)容增長(zhǎng)點(diǎn)，不斷強(qiáng)化品牌人設(shè)。

　　第三步：穩(wěn)定期：精細(xì)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的規(guī)模化用戶(hù)增長(zhǎng)，將成熟用戶(hù)運(yùn)營(yíng)方法論，延伸到多賬號(hào)，頭條過(guò)平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中，最終讓不同賬號(hào)內(nèi)容的核心用戶(hù)相互轉(zhuǎn)移，進(jìn)一步完成用戶(hù)的拓展和新增。