標題黨在自媒體行業并不罕見，一則吸睛的題目往往會引人駐足翻閱。抖音亦是如此，有噱頭的文案可以提高閱讀量、快速吸引粉絲。?

我曾經在抖音里刷到過一條名為“胡歌捐款8億，卻換不來您右邊一個+號”的視頻，畫面內容是胡歌正裝出席某次宣傳活動的場景，與文案毫無關系，整條視頻總長度不到10s。點進視頻主頁發現，該賬號總共發布了21條視頻，為5個內容反復多次上傳，視頻內容多為胡歌行走、出席活動、接受采訪，無一例外的與文案并無關聯，妥妥的營銷號。

就是這樣一個毫無營養的賬號，竟然坐擁5.3萬粉絲。而該賬號唯一關注的賬號也是這種營銷套路。實際上，抖音里這么吸粉的賬號并不少見，一條原創也不生產，只靠搬運日產幾百視頻，目的只為吸粉。如此計算，做一個萬粉號只要2天時間，一個月可以批量生產出上百個10萬粉的號。靠賣號月入6萬，靠短視頻帶貨月入10W。

今天我們就來深扒一下這條灰色產業鏈，看看流量分配的底層邏輯究竟是什么。

01 鉆平臺算法漏洞

為什么做號黨粗制濫造的視頻可以獲得那么多的播放量？

這和抖音平臺的推薦機制息息相關。事實上抖音，快手這些短視頻平臺的算法，并不是依據一個視頻的質量好壞來決定推薦量的，而是根據用戶對你視頻的喜愛程度來決定的。點贊量，評論量，轉發量越高，視頻的推薦量就越多。

所以做號黨會寫出"胡歌捐款300萬，卻沒人為他點贊"這樣的標題，來"強迫"用戶點贊，提高視頻的互動度。互動度上來之后，平臺就會把這個視頻推薦給更多的用戶。

02 花式蹭熱點

做號黨是最了解抖音算法的一群人，他們深諳"流量就是一切"的道理，可以為了流量無所不用其極，為了獲得更高的點擊率，展開各種形式的花式蹭熱點。那怕自知是在造謠造假，也選擇性失憶。

2020年最大的熱點是疫情，抖音就有無數個明星高仿號，花式蹭疫情的熱點，幾乎所有的視頻都是和明星捐款有關，款項的數額都是隨便寫的，根本不在乎造謠被舉報。在抖音和快手，做號黨慣用的伎倆主要有以下幾種：

A、高仿明星號

例如搜索“肖戰”“王一博”，只要不是加V的，都是高仿號。因為明星自帶流量，光靠名字就能截流。

B、娛樂號

內容就是從明星的各種娛樂新聞、綜藝節目里剪輯10多秒出來，然后配上夸張的字幕。楊冪不見小糯米，羅志祥的黑眼圈，乘風破浪的姐姐……反正什么火蹭什么，怎么低俗怎么說。

C、引戰號

什么是引戰？就是專門做出內容來讓網友對掐的。比如"地域黑"，比如某些不恰當的言論（以前那說美國空氣都香甜的女生的演講）諸如此類，這樣具有爭議的題材很容易被網友罵，內容的互動度很高，就會被平臺大量推薦。

D、獵奇號

這些號從自媒體扒下來不少無從考證的文案，配上莫須有的視頻內容和夸張的配音，以此吸人眼球。內容越荒唐，互動率越高。

03 日產視頻上百，源頭來自何方

對于批量做號吸粉的人來說，是不可能把精力放在內容質量上的。他們只能靠搬運其他社交媒體的原創內容，做個簡單的剪輯處理就據為己有，依靠二次加工的手段躲避平臺的原創審核機制。針對不同的做號目的，視頻來源也不同：

漲粉賣號：素材的來源可能是電商渠道，比如在馬云網，某一類型的視頻內容打包賣，上萬個視頻只要幾十塊錢。

賺流量分成：這類的賬號主要是靠翻墻，去盜取國外的熱門素材，比如YouTube上去下載爆火的視頻。然后用機器翻譯軟件進行中文翻譯，打上中文字幕即可。

造小網紅賣貨、賣課程：這類的賬號主要是抄劇本和創意。比如某個領域的頭部賬號的腳本，一字不差的拔下來，換兩個人上去演，抖音系統的審核根本完全識別不出來這是抄襲和侵權。

04 月入10w，誰來買單

對于營銷號來說，他們做號的所有目標都是賺錢，第一是賺企業的錢，第二是賺平臺的錢，第三種是賺用戶的錢。

A、賣號，賺企業的錢

由于今年短視頻帶貨和直播帶貨的大火，很多中小企業不得不加入到賣貨的隊伍，但是他們入局做號然后再賣貨實在是太難了，所以買號就成為最便捷的選擇。

在抖音號交易平臺上，一個3萬粉的抖音號，均價大概是2000，一個人月均做30個號，算下來也有6W的收入。

B、分成，賺平臺的錢

這種養號機構基本是在自媒體平臺，賺的是平臺的流量分成，比如在今日頭條里發布一個視頻，一萬的播放量大概就有60塊左右。

一個人手上養30個活躍賬號，差不多就是1800左右的收入，一天發2個視頻，一個月有差不多10萬的純利潤。

C、帶貨、賺用戶的錢

短視頻帶貨是今年的風口，不管是大中小微企業紛紛入場，沒有能力自己做號的企業都在找合適的資源，但是頭部KOL的報價相對較高，對產品的品質也有要求。

一些小企業、小品牌、高毛利的產品，沒有正規生產資質生產出來的三無產品，就盯上了價格便宜但是有一定粉絲基礎的小號。

有流量的地方就有商業機會，如今，這條灰色產業鏈早已形成氣候，越來越多的人寄希望于“走捷徑”。可是，這條捷徑并非康莊大道，平臺和用戶都不歡迎低質量的內容。當抵觸情緒聚集起來以后，等著做號者的必將是反手一個舉報。